TV-Spot-Erfolgsmessung für Online-Anbieter

Den passenden TV-Spot zur Marke finden

Immer mehr Online-Anbieter nutzen TV-Werbung für den Markenaufbau, die Gewinnung von Leads auf ihren Websites, in Social Media Integrationen oder für den Download ihrer Apps. Mit der Entscheidung für TV-Werbung gehen Online-Anbieter „neue Wege“ der Kommunikation und begeben sich damit auf teilweise unbekanntes Terrain.  INNOFACT  sichert die Entscheidung nachhaltig ab und ist der ideale Wegweiser zu erfolgreicher TV-Kommunikation.

Online-Anbieter nutzen die Zusammenarbeit mit INNOFACT, um ihre TV-Kampagnenansätze zu überprüfen und zu optimieren. So sicher Sie sich entscheidende Wettbewerbsvorteile in hart umkämpften Märkten.

Das Markenimage, die Tonalität des TV-Spots, die Passsung von Werbung und Marke oder auch die Langzeitwirkung der Kampagne lassen sich rein technisch nicht messen. Hier beginnt der Job von INNOFACT.

INNOFACT findet die Antworten

  • Welche Zielgruppen werden erreicht?
  • Welchen Einfluss hat der TV-Spot auf die Markenbekanntheit?
  • Zahlt die TV-Kampagne auf das Markenimage ein?
  • Welche Handlungen werden durch den TV-Spot ausgelöst?
  • Gefällt der TV-Spot in der Zielgruppe?
  • Wird die Werbebotschaft verstanden?
  • Passen Werbung und Marke gut zusammen?

Methodik

INNOFACT befragt jeweils 500 Personen aus dem INNOFACT Online-Panel in zwei Befragungswellen – vor und zum Ende der Kampagnenlaufzeit. Anschließend wird überprüft, ob Veränderungen in den KPIs wie beispielsweise der Markenbekanntheit nachweisbar sind, die der Kampagne zugeordnet werden können.

Leistungen und Benefits

Auftraggeber erhalten detaillierte, tabellarische Auswertungen und eine kommentierte Präsentation, in der die Ergebnisse in Diagrammen dargestellt sind.

Dabei werden verschiedene demographische Zielgruppen und Marktsegmente wie Markenkenner ebenso berücksichtig wie relevante Wettbewerber.

Von tiefen Insights profitieren

  • Insights Kampagnenerfolg
    INNOFACT überprüft den Kampagnenerfolg anhand harter und weicher Kriterien und weist unterschiedliche KPIs aus wie erreichte Zielgruppen, Markenbekanntheit, -sympathie und -image. Auftraggeber erfahren, ob die Kampagne abseits technischer Kennzahlen die gewünschte Wirkung entfalten konnte.
  • Insights Werbeplanung
    INNOFACT überprüft auch, wie die Kampagne in der Zielgruppe wahrgenommen und beurteilt wird – was beispielsweise besonders gut und was weniger gut gefällt. Auftraggeber erfahren, wie sie ihre zukünftigen Werbeaktionen noch besser auf die besonderen Anforderungen in Ihrer Zielgruppe abstimmen können.

Special Offer für Online-Anbieter

  • Stichprobe: Online-Befragung von 2 × 500 Perso- nen aus dem INNOFACT Online-Panel. Interviewlänge ca. 8 Minuten.
  • Inhalte und KPIs: Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und -beurteilung, Markenbeurteilung und -relevanz, Kaufneigung
  • Timing: Zwei Erhebungswellen – vor und zum Ende der Kampagnenlaufzeit. Durchführung der Studie in ca. 10 Tagen pro Erhebungswelle.
  • Kosten Pre- und Post-Test: 3.990 Euro*
    Läuft die Kampagne bereits, wird nur eine Statusmessung durchgeführt – mit denselben Fragen, aber ohne einen Vorher-Nachher-Vergleich zum reduzierten Preis von nur 2.790 Euro*. (*alle Preise zzgl d. ges. gültigen MwSt.)
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